Роль СМИ в имидже компании. Часть 3

Нужно ли бренду публиковаться в СМИ? Какую роль СМИ играют в PR компании? Как СМИ влияют на имидж компании? Как компании получить рекламу в СМИ? Продвижение бренда в СМИ.

PR должен быть результативным, и без работы со СМИ это вряд ли возможно. Публикации в медиа — это продуктивный способ распространять информацию о деятельности компании, формировать мнение о продуктах или услугах, а также влиять на видимость и доставку сообщений вашей компании. Если удастся выстроить правильную линию медиа-взаимодействия, тем самым вы сможете решить поставленные задачи. Журналисты являются главным источником мнения о компании (продукте, услуге), публикуя материалы в СМИ. И репутация часто зависит от этого мнения и смыслового тона этих публикаций. Как правильно работать с журналистами и следить за тем, чтобы все, что нужно, было написано о вас?

Читайте первую и вторую части нашей статьи:

Как получить публикацию бизнесу в СМИ бесплатно? Часть 1

4 правила: как бренду получить упоминания в СМИ бесплатно? Часть 2

Выбор СМИ и формата взаимодействия для продвижения бренда

Способ добиться успеха в общении со СМИ и сформировать положительное мнение журналистов — стать авторитетом. Поменяйте полярность зависимости — не вы зависите от журналистов, а они от вас и ваших комментариев.

Но с чего начать, если нет авторитета? Давайте сначала разберемся со СМИ по направленности и способу распространения информации:

• Печатные СМИ.
• Онлайн-СМИ.
• ТВ и радиостанции.

Существует больше количество видов СМИ по направлениям и тематике: общественно-политические; деловые; отраслевые; глянец или лайфстайл; научно-популярные; корпоративные и другие.

По территориальному воздействию СМИ делятся на федеральные и региональные (местные).

Теперь поговорим о формирование пула СМИ. Для этого необходимо:

• Понимать специфику предметной области.
• Определить очередность и приоритетность задач по работе со СМИ.
• Определить профильные издания, пишущие по вашей теме.
• Создать базу целевых СМИ с контактами.
• Обзвонить журналистов, познакомиться — понять степень их интересов (возможностей).
• Запросить редакционные планы.
• Постараться наладить обмен информацией — присылать свои новости, релизы, статьи.
• Регулярно связываться с изданиями для апдейтов, корректировки информации о компании, контактов и т.д.

Выбирая СМИ, не забудьте о таких факторах, как: ареал распространения и тираж, социальный статус читателей/зрителей/слушателей, преобладание мужской или женской аудитории, доверие и лояльность аудитории, число читателей на один экземпляр, популярные рубрики или программы, периодичность и время сдачи материалов. Это поможет отсеять неподходящие СМИ и выбрать самую релевантную тематику для вашей компании. Эту информацию можно посмотреть в медиа-ките СМИ, который можно найти на сайте или запросить в редакции.

Ниже приведены темы, которые нравятся СМИ, и которые охотно публикуются:

• Исследования. Если у компании большая клиентская база, то можно проводить внутренние исследования. В общем, старайтесь использовать больше фактов, цифр, статистики.
• Кейсы клиентов.
• Переводы полезных зарубежных инфографик или статей. Главное — интегрировать в них выгодную вам информацию.
• Анализ промышленных тенденций и разработок. Рассказывая о технологии, озвучивая прогнозы и тенденции, вы автоматически становитесь первоисточником и лидерами мнений отрасли.
• Оперативные и ёмкие комментарии, подкрепленные практикой и цифрами.

По возможности организуйте пресс-мероприятия. Это возможность завести новые знакомства с журналистами, авторами и редакторами разных медиа. Популярные виды пресс-мероприятий — это пресс-завтрак, пресс-конференция, пресс-тур и, конечно же, презентация (компании, новых товаров или услуг).

Хотите без проблем получить публикацию в СМИ? Exiterra Digital Agency знает как! Подробнее → «PR»

Как получить бесплатную рекламу компании в СМИ

Стоит начать с написания пресс-релиза. Это короткое сообщение, посвященное одной теме, имеющее информационную и временную ценность. Обычно не превышает одной страницы печатного текста. Затрагивает все аспекты темы: кто, что, когда, где, как и почему. Не оставляет ощущений, что что-то упущено. Это работает, как принцип перевернутого треугольника. Содержит ссылку на происхождение информации (легализует информационное сообщение). Выберите СМИ или автора, который отвечает за раздел узкого профиля по вашей теме. Соберите необходимые контакты главредов, редакторов и журналистов, а потом отправьте им пресс-релиз.

Кейс по теме: Продвижение бренда международного туроператора TUI

Главное — это не торопить события и выждать время. Не стоит звонить каждые полчаса и спрашивать, когда выйдет публикация. Подождите день-другой, а затем продолжайте свои действия. Обратиться к журналистам все же стоит, но не нужно упоминать про публикацию, так как узнать, когда выйдет статья все равно не удастся. Покажите, что вы можете помочь друг другу. Расскажите, какую еще информацию вы можете предоставить журналисту: комментарии, больше данных и т.д. Важно поддерживать связь и делать всё для получения результата. Помните, что все действия необходимо согласовывать с руководством компании, и не стоит обещать журналистам то, что может быть не одобрено.

Можно также предложить редакции свой готовый текст, это делается в формате колонки спикера. Заранее предлагаются темы, журналист выбирает одну или две, а спикер готовит материал, в котором расскажет мнение по этому вопросу. Сами тексты может писать копирайтер или пиарщик на основе тезисов или аудио-записи от спикера. В любом случае спикер согласует материал перед отправкой его в СМИ.

Помимо этого, полезно давать комментарии от спикеров компании — они также бесплатные. Здесь важно предоставить четкую и полезную для журналиста информацию по теме, о которой он пишет заметку или статью. В этом формате должно быть минимум «воды», а сути и фактов наоборот: цифр, названий, примеров.

PR: Платные варианты публикации компании в СМИ

Напишите главному редактору, кто вы, с какой целью обращаетесь, и кратко опишите деятельность компании. Главное, писать понятно, доступно и по заданной теме.

После получения обратной связи стоит четко обсудить все детали. Согласовать формат материала, цену и дату размещения. И, конечно же, оставаться на связи с редактором, чтобы в случаи возникновения проблемы её быстро решить.

Кейс по теме: Управление репутацией персоны в интернете

И напоследок — пробуйте и дерзайте! Всё зависит от вашей активности и креативности в работе с журналистами — чем интереснее будет подан материал, тем больше вероятности, что статья, пресс-релиз, колонка или комментарий будут опубликованы в СМИ.

Предлагаем вам ознакомиться с нашей услугой «Комплексного маркетинга» или «PR» или оставить комментарий внизу, чтобы автор статьи мог ответить на ваши вопросы.

Автор: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум».