Яндекс.Дзен — перспективный канал продвижения бизнеса

Дзен, карма, нирвана... Встаем на путь просветления в интернет-маркетинге и привлечения клиентов в бизнес. Речь идет об относительно молодом и интересном для бизнеса сервисе «Яндекс.Дзен» от популярной поисковой системы.

Яндекс.Дзен — достаточно молодой сервис. Давайте для начала познакомимся с принципами его работы, а затем перейдем к перспективам использования этого инструмента для рекламы вашего бизнеса, поиска клиентов и даже заработка на собственных публикациях. Стоит сразу сказать, что специалисты digital-агентства «Экзитерра» имеют некоторый опыт в использовании этого сервиса для раскрутки бизнеса клиентов и, если придерживаться используемой в Яндекс-Дзен терминологии, мы достигли просветления и готовы провести по этому пути наших клиентов.

Что такое Яндекс.Дзен: назначение, принципы и философия

Итак, давайте для начала разберемся, что такое Яндекс.Дзен и как новый сервис поискового гиганта может помочь разным категориям пользователей интернета, начиная от обычного пользователя и заканчивая компаниями, активно использующими интернет для увеличения прибыли и повышения эффективности работы бизнеса.

Если говорить коротко, то Яндекс.Дзен — платформа, которая предлагает пользователям информацию на основе их интересов, выявленных по характеристикам поведения в сети, посещаемых сайтах и истории поисковых запросов.Эти рекомендации оформлены в виде ленты новостей или постов разного формата.

Эти публикации носят, как правило, новостной, развлекательный и познавательный характер с «добавкой» рекламы Яндекс.Директ. Каждый материал можно оценить и на основе этих оценок корректируется содержание самой ленты, которая подстраивается под пользователя.

Однако это только внешняя часть составляющей системы и, чтобы пояснить все её компоненты, следует упомянуть о разделении пользователей по интересам и мотивам использования Яндекс.Дзен. Здесь можно выделить 3 группы с разными интересами, для которых новый сервис будет полезен:

• Потребители информации. Самая многочисленная группа пользователей ленты Яндекс.Дзен, которые ее просматривают в развлекательных и познавательных целях. Это читатели, среди которых обязательно присутствует и целевая аудитория, если говорить об использовании сервиса применительно к бизнесу.
• Авторы каналов Яндекс.Дзен. Любой желающий, способный писать уникальный контент и выдерживать требования к его качеству и ограничениям в тематиках, может вести собственный канал на Дзене, публикуя статьи. При этом автор может зарабатывать, то есть получать вознаграждение от партнерской рекламы, которую требуется для этого подключить к каналу. О том, как это сделать — поговорим ниже.
• Владельцы бизнеса. Число читателей из первой группы — вся аудитория Яндекса, которая постоянно растет. Естественно, для владельцев бизнеса это открывает возможности поиска и привлечения целевой аудитории, создания и улучшения репутации и повышения узнаваемости бренда. Причем, трафик от Яндекс.Дзен можно назвать условно бесплатным, если не считать затрат на создание материалов и поддержку качественных каналов.

Если вы решаете задачу привлечения целевой аудитории на сайт своей компании или повышаете узнаваемость бренда через свой канал, следует знать о требованиях и ограничениях платформы, прежде чем разрабатывать стратегию ее использования.

Ограничения и требования к материалам в Яндекс.Дзен

Чтобы создаваемый вами контент, был опубликован в ленте Дзен и платформа рекомендовала его читателям, нужно выполнить ряд условий, среди которых:

• Материал публикации должен быть уникальным, то есть, авторским. Процент уникальности текстов рекомендуется держать на уровне 97%.
• Заголовки публикаций должны привлекать внимание потенциального читателя, в то же время не обманывать его ожиданий, т.е. полностью соответствовать тематике материала, иначе алгоритм отметит материал как не полезный.
• Нужно придерживаться регулярности публикаций и стремиться улучшать «карму» — то есть статистику вашего канала.
• Не нарушать правила относительно запрещенных тематик, куда с недавних пор входит и медицина.
• Не рекомендуется использовать рекламу в прямом виде. Это раздражает пользователя, поэтому лучшей стратегией для Яндекс.Дзен можно назвать нативную рекламу.
• Желательно использовать ссылки на старые публикации по теме, так вы повысите читаемость своего канала.
• Требуется использовать специальные теги разметки Яндекс.Дзен, чтобы алгоритм лучше подбирал целевую аудиторию для статей.
• Рекомендуется использовать в ленте различные формы публикаций, т.е. чередовать статьи, нарративы и видео.
• Желательно привести ваш сайт в соответствие с требованиями системы и подключить его к каналу для автоматизации процесса наполнения ленты и получения новых клиентов.

Соблюдение этих правил позволит развить ваш канал на Дзен и получить желаемую отдачу, однако прежде следует запустить сам канал.

Как запустить канал Яндекс.Дзен

Если у вас есть регистрация в почте или любом другом сервисе Яндекса, открыть канал вы можете одним кликом по кнопке «Стать автором» на главной странице системы Яндекс.Дзен для авторов.

И можно сразу приступать к созданию первой публикации, но сначала лучше прочитать рекомендации по работе с каналом, которые оформлены в виде первой статьи. Еще рекомендуем заглянуть в Яндекс.Помощь.

Для канала Дзен следует придумать запоминающееся название и логотип, настроить подключение к Яндекс.Метрике. Каждую публикацию следует оформить тегами и внедрить ключевые фразы, которые помогут пользователям находить материал через поиск, а системе — отнести материал к одной из тематических категорий.

Таких категорий всего 20, они отражают основные интересы читателей. Материал после публикации автоматически попадает в определенную категорию после анализа текста, тегов и ключей. Безусловно, когда вы продвигаете свой проект, желательно ненавязчиво подать ссылку на него или на материал первоисточника, который был использован для подготовки статьи в ленту Дзен.

Развитие канала компании и его кармы

Канал Дзен создается на основе материалов вашего сайта или загружаемых в платформу статей. Чтобы добавить ваш сайт в Яндекс.Дзен или подключить монетизацию на канале, требуется преодолеть порог в 7 тысяч дочитываний за неделю: то есть, ваши статьи и нарративы должны быть просмотрены до конца не менее 7-ю тысячами человек за неделю.

После этого у вас появится не только возможность монетизации канала, но и подключения собственного сайта, который станет источником публикаций в Дзене, т.е. автоматизировать процесс развития ленты. Вы также получите право переименовать его коротким именем (доступно один раз). Например, можно назвать канал именем компании или добавить к его url доменное имя сайта компании.

Качественные численные характеристики канала собраны на странице статистики, которая получила название кармы. В отличие от кармы в буддийской трактовке, которую нужно периодически чистить, карму Яндекс.Дзен нужно накапливать и делать это по таким параметрам:

• Периодичность. Чтобы система знала, что ваш канал активен и развивается, материалы следует публиковать периодически — по несколько в неделю.
• Качество. Это комплексный критерий, который определяется рядом параметров, среди которых есть уникальность контента и число дочитываний.
• Вовлеченность. Характеризует число читателей новых материалов канала, периодичность подписок, лайков и комментариев.
• Рост аудитории. Параметр рассчитывается исходя из числа читателей, подписчиков и динамики их изменения.
• Влиятельность канала. Здесь оцениваются заходы на канал с других сайтов, а также количество читателей, которые делятся материалами, например, в социальных сетях.

Каждый критерий оценивается числом до 20, чем он выше, тем качественнее. Для каналов с высокой кармой и преодолением недельного порога дочитываний становятся доступны бонусные показы, которые позволяют бесплатно получить дополнительных читателей на канал, а значит и на свой сайт.

По факту, если создать качественный канал, поработать над его развитием определенное время, преодолеть порог дочитываний и подключить к нему свой сайт для автоматической трансляции новостей в ленту Дзен, вы получите дополнительный канал трафика и доступ к новой аудитории. Что касается работы над развитием – «перекрёстные» ссылки на канал на Дзене можно размещать в авторской колонке на информационно-аналитическом портале «Всем!ру», где можно зарегистрироваться и стать автором, знакомя своих подписчиков с мнением по темам, которые вы освещаете в Дзене.

Какие материалы публикуются в Яндекс.Дзен

В ленте Яндекс.Дзен есть четыре вида публикаций, которые позволяют подобрать оптимальный формат подачи материала. Для всестороннего охвата аудитории и привлечения её на канал рекомендуется сочетать эти варианты в вашем канале.

Итак, в ленту можно публиковать:

• Статьи. Как правило, достаточно объемный материал, с несколькими изображениями или видео. Лучше всего подходит для формирования аудитории по интересам.
• Посты. Короткие сообщения, которые можно отправлять в ленту прямо со смартфона, для чего они и оптимизированы. Подходят для того, чтобы быстро поделиться мыслью или интересной ссылкой.
• Нарративы. Очень эффективный инструмент для привлечения внимания пользователей. Представляют собой несколько фото с подписью, которые циклически сменяют друг друга.
• Видео. Короткие ролики длительностью до двух минут, с помощью которых можно также привлечь внимание аудитории к вашему каналу.

Как правило, наиболее эффективны для работы с целевой аудиторией нарративы и статьи, однако используйте два других, более простых способа подачи материала, чтобы привлечь пользователей на канал, расширить аудиторию и добавить еще один плюс в карму.

Как добавить свой сайт в Яндекс.Дзен

Чтобы подключить сайт к Яндекс.Дзен, требуется провести достаточно серьезную подготовку и сделать сайт не только интересным, но и посещаемым. В общем случае качество ресурса при приеме его в Дзен для трансляции новостей на канал определяется такими факторами и критериями:

• Наличие обширной собственной аудитории, которая заходит на сайт напрямую, через поисковик Яндекса и с других ресурсов сети;
• Удобное юзабилити, структура и качественный, уникальный и полезный для посетителей контент;
• На сайте не должно быть навязчивой рекламы;
• Сайт должен быть создан не ранее, чем месяц назад;
• Должна быть настроенная и размеченная для Дзен лента RSS, которая должна содержать не менее 20 публикаций.

Если по вашему мнению, все эти параметры выдерживаются и сайт можно отнести к качественным ресурсам, можно смело подавать заявку на включение его в Яндекс.Дзен. Однако при этом надо помнить, что подать заявку можно только один раз и, если сайт не пройдет достаточно строгую модерацию системы — это будет отказ навсегда. То есть, даже если вы кардинально улучшили качество своего ресурса, вы все равно не сможете его добавить в систему. Единственный вариант — сменить домен, но это может повлечь за собой целый ряд сложностей.

После подачи заявки придется подождать достаточно долго, как правило, несколько недель, а когда ее одобрят, выполнить настройку RSS канала того раздела сайта, который будет публиковаться в Дзен. Здесь также есть ряд требований, среди которых:

• Публикация только открытых материалов, доступных без регистрации и оплаты;
• Указание тематической принадлежности материала;
• Наличие хотя бы одного изображения в хорошем качестве с шириной не меньше 400 пикселей и разметкой тегами;
• Явно указывать в разметке принадлежность контента к категории 18+;
• Открытость ленты для робота поисковика Яндекс;
• Только свежие материалы без попыток повторной публикации старых материалов с сайта;
• Постоянное пополнение ленты новыми материалами, желательно не менее 3-4 раз в неделю.

Также следует придерживаться принципа однократного размещения материалов, т.е. материал, отправленный через ленту в Дзен, не должен дублировать материал сайта. Например, в ленту можно давать анонсы или краткий пересказ основной статьи со ссылкой на нее.

Что получит ваш бизнес от продвижения на платформе Дзен

Если ориентироваться на решение маркетинговых задач, продвижение на Яндекс.Дзен может стать для вас одним из основных маркетинговых каналов. При правильном построении стратегии работы с сайтом и этим сервисом Яндекса можно получить:

• Новые возможности для привлечения клиентов, «дотянуться» до сложной ЦА;
• Автоматическое формирование сообщества лояльных пользователей, которых сервис подберет самостоятельно на основе их интересов и предпочтений;
• Бесплатность самой площадки и ее инструментов.

Стоит учитывать, что система Яндекс.Дзен запущена не так давно, а аудитория ее постоянных читателей уже составляет более 13 миллионов пользователей и продолжает быстро расти.

У вашего бизнеса есть все шансы использовать растущую платформу раньше конкурентов!