Как писать посты для соцсетей правильно и красиво? О чем написать пост?

Как написать хороший пост для социальной сети, которым будут делиться? О чем написать пост? Если ли инструкция по написанию постов в «Инстаграм»?

Существует мнение: писать посты долго и сложно. Цель этой статьи — доказать, что писать пост и привлекать аудиторию может быть просто, если знать несколько шагов и следовать нашему алгоритму. Достаточно составить два-три поста, опираясь на наши рекомендации, и навык закрепится. После хорошие посты будут получаться всего за двадцать минут.

Как писать хорошие посты — определяемся с терминами

Для начала разберёмся, что же такое «хороший пост». Это текст с изображением, который будет интересен пользователям соцсети и попутно будет решать ваши бизнес-задачи.

Приведём характеристики хорошего поста:

• текст предназначен для выбранной целевой аудитории (ЦА);
• раскрывается значимая для ЦА проблема;
• структура легко воспринимается: вступление, суть, подведение итогов;
• поставленная бизнес-задача выполняется: растут продажи или известность вашего канала.

Написание постов: правила для Instagram, VK, Facebook

Некоторые эксперты утверждают, что у каждой соцсети своя специфика и писать для них нужно по-разному. Другие считают, что главное — «боли» и интересы аудитории, а сама площадка вторична и нет нужды в отдельных инструкциях как написать пост для «Инстаграма», «ВК», «Фейсбука».

Мы рассмотрим универсальные рекомендации, подходящие для написания постов в любой соцсети.

1. О чем написать пост — находим идеи для постов

В первую очередь нужно выбрать интересную тему: часто проблема большинства блогеров или бизнес-аккаунтов заключается в отсутствии идей. Подмечайте интересное вокруг, вдохновляетесь новостями в сфере и в мире, записывайте темы, ведь идеи приходят неожиданно! Так не придётся тратить время на поиск темы.

2. Определяем цель поста: чем вы поможете читателю?

Выбрав тему, ставим цель. Что узнают подписчики? Почему эта информация полезна? Что они будут с ней делать? Сформулированная цель сделает текст слаженным и структурированным. Если четкой цели нет, у автора начинаются попытки «объять необъятное», мысль скачет с одного на другое, читатель не находит ответа на вопросы, скучает и пролистывает пост. Ориентируйтесь на запросы аудитории, не зацикливайтесь на своих интересах.

Проработайте этот пункт, выбрав сильную цель, которая удержит аудиторию. Решите, про что написать пост: выберите один узкий вопрос и дайте на него ответ. Также выбранный вопрос становится хорошим заглавием для поста.

Где взять идеи для постов:

• тексты в блогах с такой же направленностью;
• статьи экспертов, вызывающих доверие;
• видеоролики.

SMM: 6 целей при продвижении бизнеса в социальных сетях

3. Напишите правильную структуру для поста

Хотя лонгриды некоторых авторов набирают тысячи лайков, обычно люди в социальных сетях любят сжатые тексты больше, чем длинные — они хотят развлечься, а не вникать в сложную статью. Поэтому важно выделить тезисы и на их основе создать структуру для поста. Структура плавно «ведёт» читателя по тексту, подводя к итогам.

Сформулируйте тезисно каждый пункт следующей структуры, придумайте примерные подзаголовки:

• заголовок и аннотация (анонс, преамбула) — включает основную тему и, возможно, усилитель (например, «для чайников», если хочется показать что материал поймут даже новички, или «неприятная правда», если нужна провокация);
• вступление, введение — краткое, но со смыслом, формулируется основной вопрос, раскрывается, почему он важен и чем поможет пост;
• основная часть — ответ на вопрос;
• завершение — подведение итогов, приглашение к диалогу или побуждение к приобретению продукта.

4. Написание черновика поста

На этом этапе готовится основа текста по заданной структуре. Раскройте основные понятия, найдите и добавьте факты, убедительные для аудитории примеры. На этом этапе не надо пытаться написать «красивый» пост: сейчас важно собрать и упорядочить необходимую информацию, вложить ее в ранее продуманную структуру.

Размер каждого раздела должен соответствовать важности для раскрытия цели. Ведь оптимальная длина поста — две тысячи символов. Введение не должно быть больше трехсот символов. Лучше быстрее начинайте рассказывать об основной идее, чтобы не тратить время аудитории.

В конце поста добавьте призыв поучаствовать в дискуссии в комментариях или поделиться.

Перечитайте черновик. Упростите сложные выражения, избавьтесь от лишних вводных конструкций и повторов.

Пробегитесь по тексту, убедитесь, что ничего не упустили из запланированной структуры.

5. Как написать красивый пост — превратите текст в литературный шедевр

Если вы скопировали откуда-то текст, в нем могут присутствовать профессиональные термины, сложные конструкции, которые будут неуместны для ваших подписчиков: сделайте текст доступным для аудитории. При этом простой язык — не значит примитивный. Кроме того, избегая официоза и канцелярита, важно не скатиться в панибратство и фамильярность.

Для хорошего поста недостаточно сухих фактов — нужно вывести аудиторию на эмоции, показав ей собственную точку зрения по заявленному вопросу. Сделайте повествование красочным.

Теперь самое время к фактам и информации добавить эмоций, напряжения, драмы, развития и кульминационной развязки. Добавьте прилагательных, красивых вводных оборотов, отсылки к вашим прошлым материалам. Обратите внимание: не используйте типовые речевые обороты, штампы, клише.

6. Орфография, пунктуация, типографика

Если всё в норме, поработайте над орфографией и пунктуацией. Заголовки, маркированные списки, ссылки и цитаты разные социальные сети позволяют оформлять по-разному: как правило нельзя менять размер шрифта и цвет. Используйте смайлики и различные доступные эмодзи. Можно разделять смысловые блоки чертой или символами «***» ► ↕ ☼ ♀ ◄ § ▬ →←↔▲▼, применять символы и галочки при оформлении списков. Если использовать их уместно, текст будет симпатичнее выглядеть и легче восприниматься.

7. Как оформить пост красиво

Обеспечьте визуальную часть. В инструкции как написать пост для «Инстаграма» этот пункт вышел бы на первое место. Пост с красивой картинкой по теме всегда привлекает больше внимания, чем обычный текст. Также можно добавить схемы, графики и другой наглядный материал.

Считается, что для «Фейсбука» оптимальны квадраты или горизонтальные фото 1200×630, вертикальные кадры нежелательны. Для «Вк» — 700×500 либо 510×510, для «Инстаграма» — 1080×1080.

Как правильно писать интересные посты, которыми будут делиться

Лучший эффект дают посты, которыми подписчики делятся с друзьями. Что же мотивирует людей скопировать публикацию компанию к себе?

Самопрезентация. Люди репостят контент который поддерживает их имидж. Поэтому фитоняшка делится мотивирующими картинками и описанием тренировок, начинающий предприниматель — статьями на тему бизнеса и саморазвития. Это позволяет продемонстрировать друзьям свои ценности, цели и убеждения.

Узнавание себя. Многие репостят контент с яркими штрихами, отражающими повседневную жизнь: конфликты в семье, раздражение от утренних пробок, конфликты с руководством или подчиненными. Люди реагируют на эмоциональные триггеры, связанные с тем, что их беспокоит.

Сильные эмоции. Это может быть восторг, возмущение, грусть, ненависть — что угодно. Делая репост, человек выражает свое отношение к резонансному событию.

Принадлежность к коллективу. Многим людям свойственно интересоваться тем, что важно для остальных. По этой причине распространяются популярные новости, новые мемы, комментарии на скандальные темы.

Польза. Делясь кейсами и лайфхаками, люди чувствуют, что помогают другим. Кроме того, такой контент на стене показывает, что для пользователя важно саморазвитие (самопрезентация). Еще одна причина репостнуть такую публикацию — возможность сохранить её и перечитать позже, как будет необходимость.

9 ошибок SMM-стратегии, которые до сих пор допускают компании

Применяйте наши знания и задавайте вопросы в комментариях. Сохраните эту страницу в закладках или на своей странице соцсети, чтобы не потерять.

Чтобы регулярно получать качественные посты, не отвлекаясь на их подготовку, закажите услугу «Комплексный маркетинг» в агентстве Exiterra.

Автор: Exiterra Digital Agency