Как создать и раскрутить канал YouTube – советы маркетологов

Мы собрали самые лучшие способы и секреты для создания и раскрутки вашего канала YouTube, увеличения числа подписчиков и их вовлеченности. Если вы знаете еще способы или у вас есть успешный опыт — напишите в комментариях к статье!

Для блогеров канал YouTube может стать источником дохода, а для компании — эффективным инструментом видеомаркетинга. В любом случае вам необходимо правильное продвижение видеоконтента и раскрутка вашего YouTube канала, то потребуется провести комплекс работ с множеством тонкостей, о которых мы и расскажем в данной статье.

По состоянию на 2019 год видеоконтент лидирует на рынке контент-маркетинга. YouTube является вторым сайтом в мире по количеству вводимых поисковых запросов с аудиторией более одного миллиарда пользователей. Facebook и Twitter недавно вступили в борьбу за видеоконтент и внимание пользователей, но они все еще не достигли того охвата аудитории, который есть у YouTube.

Как создать успешный YouTube канал: с чего начать

Идея канала. Придумать что-то новое и оригинальное — важная задача, определяющая успех. Пользователи YouTube привыкают к красивым оформленным роликам с интересным содержанием и подачей. Подумайте о главной идее канала, его миссии и о пользе для вашей целевой аудитории.

Кто ЦА канала. Понимание предпочтений вашей ЦА, проблем или потребностей поможет вам создавать привлекательный контент, который будет пользоваться спросом и сам себя продвигать.

Какой формат контента для YouTube выбрать. Рецепт создания видео, которое понравится всем и сразу, отсутствует. Однако интересы целевой аудитории канала следует изучить заранее. На основе этой информации вы можете определиться с типом видео, которые будут составлять основу вашего канала. В своей работе мы обычно рекомендуем рассмотреть следующие форматы видео-контента:

• персональные мнения;
• интервью;
• инструкции, руководства по использованию;
• обзоры и профессиональные советы;
• истории и лайфхаки (блогеру) / кейсы (бизнесу);
• развлекательный контент;
• вирусное видео (блогеру) / креативная реклама (бизнесу);
• обучение, семинары;
• прямые трансляции (стримы, live-видео).

Ресурсы. Оцените ваши возможности и ресурсы для создания регулярных выпусков видеороликов: качественная съемка (свет+звук), монтаж, оформление и пр. Оцените ваш бюджет на создание и рекламу канала, а также ваши знания в области интернет-маркетинга. Базовые принципы интернет-маркетинга и SEO-продвижения очень вам пригодятся при раскрутке канала YouTube, так что если у вас был опыт SEO, то это вам поможет.

Определите частоту загрузки видеороликов и их продолжительность. Актуальность видео важна для пользователя, который рассчитывает на регулярное получение интересующего контента. Создайте расписание и выпускайте видеоролики в соответствии с ним — это формирует отношение с целевой аудиторией. Частота выхода роликов зависит от ваших ресурсов и тематики, но у вас всегда есть выбор: выпускать ролики часто и короче или реже и длиннее. Если вы определились с форматом видео и ЦА, то пора определить оптимальную продолжительность видео для нее. Сомневаетесь — сделайте эксперимент или создайте опрос на канале.

Изучайте конкурентов. YouTube запрещает дублировать чужой контент (видео, звук, фото) без согласия правообладателей. Но это не касается их идей и «фишек» оформления. Изучайте контент более популярных каналов своей тематики не с целью «слепого» копирования, а для создания новых материалов. Рекомендуем вам подписаться на лучшие каналы зарубежных блогеров и компаний. Так вы сможете регулярно получать новые идеи в вашей ленте YouTube. Берите самое лучше и подходящее вам у различных каналов, чтобы создать лучший видео-блог в нише!

Оформление канала YouTube

Оформите канал YouTube. Дизайн канала — ваша узнаваемость

YouTube дает возможность создать уникальное оформление канала. Для компании канал может быть оформлен под фирменный стиль. К числу важных для кастомизации элементов относят:

• значок канала (аватарка) — отображается как на канале, так и в результатах поиска, комментариях;
• фоновое изображение в шапке канала;
• описание канала;
• ссылки на профили в соцсетях;
• ссылки партнерской программы.

Добавьте логотип канала на каждое видео

Лого еще называют «водяной знак», который виден на ролике всё время — простой способ забрендировать ваш канал. Для его создания:

• войдите в аккаунт YouTube;
• откройте вкладку «Творческая студия»;
• в меню выберите раздел «Канал», а затем «Фирменный стиль»;
• нажмите кнопку «Добавить логотип канала»;
• следуйте дальнейшим инструкциям.

Не злоупотребляйте цветовыми решениями: прозрачный фон и одно-двух-цветное изображение — лучший вариант для водяного знака.

Создайте плейлисты и группируйте видео

Неструктурированный массив видео затрудняет поиск материалов и воспроизведение последовательных связанных видео. Грамотно отсортированный по категориям контент позволяет посетителю легко найти интересующий его материал и смотреть ролики в заданной вами последовательности. Если пользователи видят, что ролики объединены в плейлист, то скорее всего они не остановятся на просмотре одного видео.

Видео на канале Яндекса с помощью плейлистов разделены на рубрики.

Создайте разделы на главной странице канала

С помощью разделов вы можете организовать контент на странице канала в удобный вид с логической структурой. Это доступно в меню «Настройка навигации» → «Настроить вид страницы «Обзор». На главной странице канала появится кнопка «Добавить раздел». Для каждого раздела вы можете определить контент, который в него надо помещать, название и описание раздела.

Создайте качественный трейлер

Трейлер — короткое (от 30 до 60 секунд) видео, рассказывающее о канале. YouTube позволяет организовать автоматическое воспроизведение этого видео при открытии вашего канала. Трейлера может содержать предложения для потенциальных зрителей, рассказ о канале и о том какие ролики вы делаете. Приглашение на него подписаться.

Настройки вашего аккаунта YouTube

YouTube позволяет определить ряд настроек «по умолчанию» для будущих загрузок видеороликов. Например, можно настроить описание ролика по умолчанию. Для этого, войдя в аккаунт YouTube:

• откройте вкладку «Творческая студия»;
• в меню выберите раздел «Канал», а затем «Загрузки видео»;
• внесите в поле «Описание» текст о вашем канале, приглашение подписаться, ссылки на ваши социальные сети, адрес сайта, email, телефон, хештеги и т.п.

Заданный текст будет добавляться к описанию каждого видео по умолчанию. Вам останется лишь дописать несколько слов о каждом загружаемом видео.

Как создавать интересное видео для YouTube

Очевидный совет, о котором многие забывают: контент должен быть интересен целевой аудитории, полезен и информативен. Можно разделить его на две категории:

• актуальное — интересно в данный момент времени;
• классическое — интересно всегда.

Актуальный контент ловит хайп, дает всплески просмотров. Классический контент обеспечивает ровное количество просмотров материалов.

Разрабатывайте сценарий для каждого видео

Хороший сценарий учитывает особенности целевой аудитории канала и позволяет создать видео, которое ей интересно. Если над роликом работает несколько человек, то сценарий поможет оператору, диктору, дизайнеру и видеоредактору работать слаженно. Если за всех — вы один, все проще. Но сценарий нужен для создания ролика, где не будет «воды», заминок, а изложение будет последовательным, понятным, логичным. В общем случае сценарий включает:

• описание действий, происходящих в ролике;
• текст, который будет озвучен;
• ключевых моментов ролика (акцентированию внимания зрителя, призыва его к действию, анимация).

Создайте фирменную заставки для роликов и отбивку тем

Общий стандарт оформления заставок позволяет выглядеть набору видео более привлекательно и узнаваемо. Отбивка внутри видео поможет вам переключать внимание зрителя с темы на тему без лишних слов!

Небольшие видеовставки в начале и в конце ролика делают материал более привлекательным в глазах зрителей. Intro и Outro повышают узнаваемость канала и придают ощущение профессионализма каждому видео.

Используйте призыв к действию

Просьба подписаться на канал и поставить лайк видео занимает считанные секунды. И зрители охотно отзываются на такую просьбу — пользуйтесь этим.

Определите удобную для ЦА длину видео

В зависимости от тематики канала длина роликов может варьироваться в широком диапазоне. Исследования показывают, что самая высокая конверсия у видео длиной менее 5 минут (4,4 минуты, если быть точным). Старайтесь создавать ролики, длина которых будет соответствовать этому значению. Однако помните, что длина зависит от формата. Развлечение, бизнес-совет, обзор, «распаковка» — традиционно короткие форматы. Семинар или потоковое видео («стрим») подразумевает длительный просмотр.

Заканчивайте видео ярко

Вне зависимости от тематики канала заканчивайте свои видео в яркой и запоминающейся форме. Подведите итог ролика, попросите высказать зрителей своё мнение о материале в комментариях, сделайте анонс нового ролика, пригласите подписаться и оценить видео.

Продвижение канала YouTube своими силами

Вы можете самостоятельно следовать нашим рекомендациям, чтобы поисковый алгоритм YouTube рекомендовал ваши видео чаще, что приведет к увеличению просмотров ваших видео и росту числа подписчиков.

Критерии ранжирования каналов на YouTube следующие:

• количество подписчиков;
• вовлеченность аудитории (лайки, комментарии, длительность просмотров видео);
• ссылки на канал в интернете.

Критерии ранжирования видео на YouTube следующие:

• отметки «Нравится», «Не нравится»;
• количество комментариев;
• количество входящих ссылок на видео;
• количество встраиваний видео на сторонних ресурсах;
• количество просмотров видео;
• длительность просмотров видео;
• количество поделившихся видео в социальных сетях;
• критериев оценки YouTube и Google значительно больше, но они держат их в секрете, а мы работаем над их разгадыванием;

Получите уникальное URL-имя канала

Если ваш канал набрал 100 подписчиков, то вы можете задать собственное уникальное URL-имя для вашего канала и ссылка на ваш канал будет выглядеть вот так:

https://www.youtube.com/user/ВашКанал

В противном случае оно будет содержать буквенный код канала, похожий на

https://www.youtube.com/channel/ABra_KadabRa_abRaKadabRa

Размещайте ссылку на канал и приглашайте подписчиков

Обязательно разместите ссылку на ваш канал:

• на вашем сайте или блоге;
• в соцсетях укажите ссылку и размещайте код видео с YouTube;
• установите подпись в вашей почте и почте коллег;
• укажите на визитке, буклете;
• если у вас есть офис или магазин — укажите адрес канала на вывеске;
• сделайте email рассылку.

Чем больше людей узнает о вас, тем лучше — пользуйтесь любой возможностью привлечь подписчиков, это даст импульс каналу и алгоритм YouTube начнет рекомендовать ваш канал потенциальной целевой аудитории.

! Хитрость: пригласите «подписаться» всех, кто переходит по ссылке!

Если добавить к адресу вашего канала строку «?Sub_confirmation=1», то при переходе по такой ссылке у посетителя перед глазами откроется предложение с подпиской.

Стимулируйте к просмотру видео

Так как один из главных факторов ранжирования канала и видео — это статистика длительности его просмотра, то стимулируйте зрителя досматривать видео полностью. Заинтригуйте зрителя и поощрите в конце. Например, можно объявить вначале «Досмотрите видео до конца — в конце самое интересное», «... в конце вы узнаете секрет...», «... в конце вас ждет сюрприз/конкурс/подарок» и т.п.

Сотрудничайте с другими блогерами

Найдите других блогеров с которыми пересекается ваша целевая аудитория. Договоритесь с ними о взаимных ссылках на канал или об 10 секундном упоминании в ролике. Например, если у вас YouTube-канал салона красоты, то канал студии загара — ваш потенциальный партнер.

Оптимизация и продвижение видео на YouTube

Формат видеофайлов при загрузке на YouTube влияет на популярность

Видео с хорошим разрешением (HD и лучше) предпочтительны и ранжируются выше в результатах поиска YouTube. Также учитывается наличие встроенных субтитров и другие технические особенности загружаемых файлов: целый ряд технических требований к формату видеофайлов перечислены на странице поддержки .

Для поисковой SEO-оптимизации видеороликов применяйте наши правила ниже.

Оптимизируйте под поисковые запросы названия ваших роликов

Необычное имя для видео — хороший способ привлечь внимание людей. С другой стороны важно учитывать SEO-продвижение вашего канала и видео YouTube. Оптимизация названий включает в себя:

• использование ключевых слов, релевантных тематике видео и канала;
• приемлемую длину, не более 50 символов;
• привлекательность и информативность: зритель должен заинтересоваться видео и понять из названия, о чем пойдет речь.

Оптимизируйте описание к каждому видео

Описание видео — важный аспект SEO-составляющей YouTube. Текст будет рассматриваться не только зрителями, но и поисковыми алгоритмами сервиса. Важно включить в описании оптимальное количество ключевых слов, причем сделать это максимально естественно.

Аватарка (значок) видео

Кликабельная картинка-заставка для каждого вашего ролика поднимет его в результатах поиска.

YouTube позволяет настраивать собственные превью-картинки для видео. Как правило автоматически выбранное программой превью — случайный кадр — не самое интригующее и «цепляющее». Вы должны установить интересную картинку для каждого видео: можете выбрать необычный момент из ролика и написать заголовок. Используйте разрешение 1280×720 пикселей, а размер файла не более 2Мб.

Профессиональные блогеры делают яркие и привлекательные превью для видео. Главное — не скатиться в кликбейт, который запрещен на Ютубе.

Используйте метатеги и хештеги

Релевантные метатеги положительно сказываются на рейтинге видео в YouTube. Метатеги во многом влияют на отображение видео в результатах поиска, так что не пренебрегайте их использованием.

Создавайте видео специально для продвижения по одному-двум ключевым поисковым фразам

Это может показаться очевидным, но построение видео на основе одной темы/ ключевого слова — лучший способ получить желаемый трафик и расширить аудиторию. Попробуйте использовать инструмент подбора ключевых слов KeywordTool.io для YouTube, чтобы найти наиболее популярные ключевые слова в нише, на которую вы хотите ориентироваться.

Важно подобрать ключевое слово еще до того, как вы создадите свой видеоконтент. После того, как вы выбрали ключевое слово, посмотрите другие видео, которые в настоящее время выходят в результатах поиска по нему.

Нарежьте имеющееся видео под целевые поисковые запросы

Если у вас уже есть интересный контент, отснятый на широкие темы с большой продолжительностью роликов, то вы можете просто порезать его на 3-6 минутные ролики, добавить оформления и оптимизировать каждый ролик под 1-2 поисковых запроса.

Продвижение канала YouTube, если есть бюджет

По мнению специалистов нашей компании, роль денег при раскрутке канала Ютуб преувеличена: качество видео и регулярность их появления оказывают большее влияние на популярность канала и число подписчиков. Однако ваш канал быстрее наберет популярность, если организовать рекламную кампанию. Давайте рассмотрим как раскрутить канал на ютубе, имея определенный бюджет. Рекламная кампания может включать в себя:

• продвижение канала в соцсетях: это может быть таргетированная реклама, платные посты в группах с вашей ЦА;
• продвижение на других каналах — размещение материалов на площадках с большим размером целевой аудитории, например, на информационно-аналитическом портале «Всем!ру», на котором можно вести собственную авторскую колонку, делясь мнением по различным темам со ссылкой на YouTube-канал.;
• размещение рекламы непосредственно на YouTube. Эффективный способ продвижения, особенно если использовать его на тематических каналах. Разделяют рекламные объявления рядом с видео, рекламные ролики, зашитые в контент, и объявления-заставки, располагающиеся в начале видео. Разница между рекламным роликом и объявлением-заставкой заключается в том, что первый можно прервать через 5 секунд просмотра, а второй нет;
• контекстную рекламу. Эффективный способ рассказать о своем канале или видео на сторонних сайтах. Применяйте таргетинг по региону и по времени показа! Например, вы можете начать рекламировать ваше live-видео за 3 часа до начала трансляции.

Сайты и сервисы для раскрутки YouTube и накрутки посетителей

К таковым относятся:

• сервисы для посева видео;
• сервисы обмена/покупки просмотров и подписчиков;
• биржи рекламы.

Часть сайтов позволяет раскрутить Ютуб канал бесплатно, в остальных случаях за работу возьмут определенную денежную сумму. Однако с накруткой будьте осторожны, так как непроверенные сервисы могут привести нецелевую аудиторию, а то и вовсе ботов.

Общайтесь с аудиторией — возвращайте ее!

Обратная связь важна

Не ленитесь читать комментарии и отвечать на них. Наличие обратной связи позволит отследить реакцию зрителей и при необходимости скорректировать развитие канала. Доверительные отношения — ваш ресурс, который может сыграть положительную роль, в случае epic fail.

Включайте аудиторию в действия на канале

Проводите розыгрыши/раздачи подарков в честь знаменательных дат, достижении каналом определенного числа подписчиков и т.д. Это привлекает новых зрителей и удерживает старых — ведь возможность получить что-либо бесплатно цениться!