Видеопродакшн для бизнеса: типы и виды видеомаркетинга

Видеомаркетинг становится главным каналом взаимодействия с аудиторией. При просмотре ленты в социальных сетях, наверняка, замечали, что 80% контента — это видеоролики. Формат помогает рекламировать новые продукты, демонстрировать товары со всех ракурсов, повышать вовлеченность и так далее.

По статистике, 56% пользователей предпочитают смотреть короткие видео на Ютубе, фильмы в онлайн-кинотеатрах и на других аналогичных площадках, чем телевизор. Это огромный сегмент потребителей, которым может быть полезен продукт бренда. Поэтому видеомаркетинг для бизнеса — это must have в 2021 году.

5 статистических фактов, которые доказывают эффективность видеомаркетинга

90

%

Покупателей утверждают, что просмотр видео помог принять решение о покупке

97

%

Маркетологов включают видеомаркетинг в стратегию продвижения продуктов бренда и повышают уровень лояльности аудитории

81

%

Компаний в сегментах В2В и В2С используют видеоролики для повышения узнаваемости товаров и услуг

80

%

Больше трафика в 2021 году будет генерироваться при помощи видео

74

%

Потребителей утверждают, купили бы товар, если увидели в действии

Разберем в статье подробней, что какие виды видеомаркетинга используются и причины, почему стоит включить инструмент в стратегию продвижения бизнеса.

Типы видеомаркетинга

Условно, брендами используется три типа видеомаркетинга:

• Информационный. Видео такого формата способствуют развитию первичного спроса. Создаются преимущественно для «холодной» аудитории, чтобы привлечь внимание к продукту и подробней рассказать о плюсах покупки. В роликах используются яркие и запоминающиеся слоганы и призывы к действию.
• Продвигающий. Формат используется, когда у бренда есть четкое позиционирование на рынке. В этом случае в ролике нужно сконцентрироваться на пользе покупки для клиента: как продукт решает проблему, в чем отличия от аналогов и т.д. Уместно использование видеоотзывовы, чтобы повысить градус доверия аудитории к компании.
• Побуждающий или продающий. Формат нацелен на «теплую» аудиторию, которая уже заинтересована в продуктах компании. Это видеообзоры товаров, сравнения с аналогичными моделями. Обычно, в конце ролика звучит призыв к действию.

Стратегия видеомаркетинга должна включать в себя каждый из перечисленных вариантов. Это позволит бренду лучше и быстрей продвигать продукт, работая сразу на два сегмента аудитории — холодную и теплую.

Для каких бизнесов подходит видеомаркетинг

Видеопродакшн — это универсальный инструмент для всех видов бизнеса. Различия только в площадках размещения и содержании роликов.

Например, для продуктов сегмента В2С подойдут социальные сети. Формат скорее развлекательный, но при этом информационный. Пользователи соцсетей предпочитают яркие и запоминающиеся видео до 60 секунд. Среди трендов видеомаркетинга в 2021 году — использование 3D-моделей товаров. Но можно создавать истории, если идея будет цепляющей и сможет привлечь внимание аудитории.

Для В2В главная площадка продвижения при помощи видео — это Ютуб. На канале можно публиковать обзоры товаров, интервью с экспертами, видеоотзывы клиентов. Таким образом, улучшая имидж компании. Также на площадке можно запускать онлайн-трансляции, чтобы презентовать выход нового продукта, отвечать на вопросы клиентов и так далее.

Главное, найти подрядчика с портфолио, который сможет создать цепляющий ролик. Можно ввести в поисковике: «Агентства видеопродакшена в Москве», чтобы ознакомиться с ценами и портфолио исполнителей.

9 причин, почему видеомаркетинг стоит включить в план продвижения компании

1. Повышение конверсии

Даже если на сайте компании размещены полезные и релевантные статьи, то не все пользователи захотят ознакомиться с материалами. Куда проще запустить видео, и узнать за минуту о преимуществах продукта, пользе для покупателя и особенностях эксплуатации. К тому же иногда бренды подают информацию сложно для понимания читателя. В особенности, если речь о современных технологиях, техническом описании приборов и инструкциях. А так, человек наглядно увидит и разберется с проблемой самостоятельно.

Данные исследования Hubspot показывают, что 50% пользователей смотрятся видеообзоры перед тем, как совершить покупку. А 53% ответили, что после просмотра роликов стали лояльней относиться к бренду, который предоставил обучающее видео.

В зависимости от специфики продуктов, компании могут размещать:

1. Проморолики

В течение нескольких минут пользователь получает информацию, как продукт компании помогает решить проблему. По статистике, такие материалы просматривают в два раза чаще, чем читают статью с аналогичным содержанием.

2. Видеотзывы

Именно отзывы способны повысить репутацию и ценность бренда на рынке. Текстовые комментарии легко подделать, поэтому у такого контента уровень доверия ниже на пару-тройку процентов, чем у роликов. Видео практически не бывают фейковыми — это главная причина, почему потребители воспринимают контент положительно.

Хотите получить видеоотзывы о своем продукте или услуге? Обращайтесь в Exiterra Digital Agency по услуге «Репутация» и мы вам сделаем!

3. Видеокейсы

Такой формат контента информативен, и продемонстрирует продукт бренда с положительной стороны. У клиента складывается впечатление, что он покупает не кота в мешке, а сотрудничает с компанией, которая заботится о потребителях. Уровень лояльности и доверия в таком случае будет на пару-тройку процентов выше.

Кейс по теме: Продвижение крупного производителя продуктов питания «СКИТ»

4. Обучающие видео

Это должен быть полезный и актуальный контент для потребителей. Например, если фирма занимается пошивом одежды, то можно создать видео с серией актуальных луков «весна-осень». Либо показать, как быстро починить пластиковые окна. То есть, видеоинструкция, которая несет практическую ценность.

Подчерпнуть идеи можно из анализа запросов аудитории в поисковиках, на форумах, на сайтах «вопрос-ответ»: что чаще всего ищут потребители? Какие проблемы возникают у аудитории при эксплуатации продуктов?

Видеоконтент — это якорь внимание аудитории. Контент позволяет удерживать пользователя, побуждает к покупке или обращению к менеджеру. Таким образом, компания повышает уровень доверия и лояльность ЦА.

2. Увеличение трафика

Видеохостинги, ролики в социальных сетях помогают привлечь больше целевого трафика на сайт. Например, размещая обзоры продукции, магазин техники может привлечь покупателей. Обучающие видео, лайфхаки способны расширить целевую аудиторию.

Такой контент воздействует и на «холодного» потребителя, который не собирался покупать товар компании, но после просмотра видео заинтересовался, и решил протестировать.

Главное, изучать интересы, потребности и боли целевой аудитории. А также промониторить, что постят конкуренты бренда. Какие идеи вызывают больше отклика у аудитории.

Создавать ролики на основе собственных предпочтений — это в корне неверная стратегия. Во-первых, сольете бюджет на создание видеоконтента, а выхлоп будет минимальным. Во-вторых, потратите время, которое можно было провести продуктивно для развития бизнеса.

3. Формирование доверительных и долгосрочных отношений с потребителем

Видеоролики вызывают больше эмоционального отклика у аудитории, чем текстовой материал. Нет, это не означает, что статьи не нужны на сайте. Форматы контента должны уравновешивать друг друга, чтобы подогревать интерес у целевой аудитории.

Для того чтобы получить статьи на сайт, которые будут продвигать ваш товар, в Exiterra Digital Agency существует услуга «Контент-маркетинг». Мы знаем как привлечь к вам клиентов!

Чтобы повысить доверие к бренду, можно использовать следующие форматы видеомаркетинга:

• Создавать экспертные ролики. В этом случае компания не только продает услуги, а становится экспертом в конкретной области. Не нужно рассказывать производственные секреты, чтобы повысить уровень доверия. Можно поделиться действенными советами по эксплуатации, лайфхаками. Например, если это диджитал-агентство, то запишите видео о последних тенденциях в SEO.
• Обучайте аудиторию новому. Это могут быть секреты настройки режимов работы устройств, видеоинструкции по сборке и т.д. Помимо повышения лояльности со стороны потребителей, снимаете нагрузку с операторов техподдержки.

Контент способствует повышению узнаваемости бренда среди конкурентов. Если о компании говорят, значит, товары или услуги востребованы. А увеличить число репостов можно только при помощи полезного контента.

4. Улучшения ранжирования сайта в поисковиках

Размещайте видеоролики на Ютубе и на других площадках, используя в описании поисковые запросы, желательно брендовые. А также прямые ссылки на посадочные страницы сайта. Помимо получения целевого трафика, компания улучшает видимость сайта в поисковиках. Чем больше у бренда полезного контента, тем лучше ранжирование ресурса в SERP.

Кейс по теме: Вывод товара на рынок: продвижение крема и нового бренда космецевтики

Проведите анализ поисковых запросов аудитории, чтобы составить семантическое ядро. Важно включать в текстовое описание и заголовки, как высокочастотные ключи, так и с длинным хвостом для привлечения дополнительного объема трафика.

5. Рост количества лояльных клиентов

Лояльная к бренду аудитория способна обеспечить заказами компанию даже в кризис. Поэтому брендам критично работать над числом таких клиентов.

Чем полезней контент, тем больше на каналы и аккаунты компании подписываются. Лояльные фолловеры делают репосты, комментируют контент, подписываются на рассылки новостей.

6. Преимущество перед конкурентами

В сегменте В2С использовать видеоконтент в качестве инструмента продвижения — это норма. Если компания пренебрегает этим, то будет отставать от соперников в борьбе за клиента. А для В2В компаний — это шаг вперед. По статистике, только 30% брендов в этом сегменте используют видеролики для продвижения продуктов. Поэтому для В2В видеомаркетинг — это свободная ниша, которая помогает выделиться среди конкурентов.

7. Адресное обращение к целевой аудитории

Прямые эфиры, видеоролики создают иллюзию живого общения с другим человеком. Кроме того, если контент снят качественно, то пользователь понимает, сколько труда это стоило компании. Бренд относится ответственно к бизнесу, пытается заинтересовать потребителя. Люди это ценят.

Эмоциональный отклик вызывают у аудитории видео, где автор отвечает на вопросы пользователей. Складывается вплетение живого диалога. Поэтому задавайте вопросы клиентам в социальных сетях, спрашивайте, о чем фолловерам хотелось бы узнать, какие сложности вызывает эксплуатация продукта и так далее. Это можно делать и во время стримов.

8. Больше шансов создать вирусный контент

Вирусные видео взрывают продажи брендов. Например, виральный ролик компании Wren «Первый поцелуй» стал топовым на Ютубе. Видео принесло компании дополнительный трафик на сайт, увеличив продажи в несколько раз.

Главное, цепляющая идея. Нужно сыграть на чувствах и эмоциях потребителей, чтобы предложить пользователям захватывающий сторителлинг без намека на продажи.

9. Возможно бесплатное продвижение контента

Зарегистрировать и опубликовать видео на YouTube можно бесплатно. Это же касается и социальных сетей. Чем больше у канала или аккаунта подписчиков и чем качественней контент, тем выше вовлеченность и количество трафика на сайт.

Продвигаться видео будут за счет репостов и лайков. Чем больше охваты, тем меньше финансовых трат понадобится, чтобы повышать узнаваемость бренда.

Надеемся, вам была интересна наша статья! Если возникли вопросы, можете поделиться ими ниже в комментариях или обращайтесь в чат справа к менеджеру. Вам обязательно ответят! Также обращайтесь по нашей услуге «Управление репутацией» и внедрите видеоотзывы в свою маркетинговую стратегию.

Автор: Exiterra Digital Agency